Por VIRID Interatividade Digital*
O propósito do email marketing não termina com o clique na mensagem. Se uma mensagem é enviada para uma base de contatos, é desejável que esses contatos façam alguma ação: preencham um formulário de cadastro, solicitem uma demonstração de produto, concretizem uma compra etc. Assim, os links da mensagem de email marketing que sugerem uma ação – os chamados “call to action” – devem levar o usuário a uma página com informações realmente pertinentes àquele assunto, que apresente as informações de forma clara e objetiva.
Para tornar a campanha mais atrativa, a VIRID Interatividade Digital, especializada no desenvolvimento de plataformas de envio e gestão de email marketing, apresenta sete dicas importantes que buscam atingir os objetivos das ações digitais.
Não adianta nada estudar, quebrar a cabeça e criar uma ação de email marketing perfeita, com taxas de visualização e clique altíssimas se, para o site ou local de conversão não foi dada a mesma importância.
Pode-se adotar algumas práticas para otimizar cada página de destino individualmente, de modo a conduzir o destinatário até o objetivo proposto. Há quem opte por, ao invés de otimizar as páginas do website para uma campanha específica, criar novas páginas de destino – ou “landing pages” – apenas para atender os objetivos da ação. Neste caso, novas páginas são criadas com navegação independente do site e até mesmo com design diferenciado.
De um modo ou de outro, a página de destino precisa seguir algumas diretrizes para que seja eficaz e eficiente em seus objetivos:
- Manter a marca da empresa e/ou produto em todas as páginas e, preferencialmente, no mesmo lugar: no topo e à esquerda.
- Apresentar formulários curtos, apropriados à ação e de fácil preenchimento.
- Não oferecer uma diversidade de links de assuntos variados, para evitar que o usuário navegue por outros conteúdos que possam lhe dispersar a atenção do foco principal.
- Providenciar conteúdo atraente, tais como ofertas, benefícios gratuitos, período de teste etc.
- Trabalhar os títulos de seções de modo a instigarem a leitura do conteúdo.
- Utilizar textos curtos e objetivos, pois a grande maioria das pessoas não é muito adepta das leituras na web.
- Monitorar as taxas de conversão, rejeição de páginas e cliques para otimizar as próximas campanhas.
*A VIRID Interatividade Digital é especialista em envio, gestão e estratégias de email marketing.
Fonte: NB Press Comunicação
